Типовая структура и состав отдела маркетинга
Система маркетинга на рынке потребительских товаров (производство и дистрибуция)
|
Блок
|
Задачи/цели
|
Кол-во персонала (минимальное)
|
|
Прямая реклама
|
Реклама на ТВ, радио, наружная, печатная.
|
1 менеджет + стажер/аналитик
|
|
Дазайн и оперативная полиграфия
|
Разработка и изготовление дизайна и креативных концепций
|
2 дизайнера + стажер/аналитик
|
|
Промоушн
|
С акцентом на трейд-маркетинг. Активная работа в точках продаж для стимулирования сбыта и увеличения лояльности.
|
1 чел/3-4 региона
|
|
Интернет-продвижение и сайт
|
Сайт на уровне конкурентов по популярности и известности
|
1 чел
|
|
PR
|
СМИ, конференции, выставки, общественные организации
|
1 чел
|
|
Мониторинг и аналитика рынка
|
Полный комплекс рыночной аналитики по компании и рынку
|
1 чел/5-7 регионов
|
|
Конкурентная разведка
|
Информация по ключевым конкурентам (открытые источники, встречи с кандидатами, работа в других регионах на выезде)
|
0,5 чел (возможно совмещение)
|
|
Фирменное оборудования
|
Распространение и контроль работы сети фирменного (брендованного) оборудования
|
1 чел
|
|
Бренд-менеджмент
|
Запуск и контроль вывода на рынок продуктов и брендов.
|
1 чел/группа (или близкие группы). Возможно разделение не по группе, а по регионам (федеральным округам).
|
|
